Međimurje je prva županija u Hrvatskoj i četvrta regija u svijetu koja je dobila međunarodni certifikat “Zelena destinacija” što ima značajne benefite za razvoj turizma na ovom području istaknuto je na konferenciji “Međimurje – zelena destinacija“ koja je održana u Čakovcu. Kada se govori o održivom turizmu posebni se naglasak stavlja na ruralna područja koja imaju veliki turistički potencijal, kao i na destinacije za masovni turizam kojima je održivost potrebna kako bi se spriječila devastacija prirodnih i kulturnih resursa. Proces je to koji ne nastaje preko noći već zahtjeva dugogodišnji rad na svim razinama od uređenja okućnica u domaćinstvu do čuvanja prirodnih i kulturnih vrijednosti i angažmana institucija. To jako dobro znaju u Međimurju u kojem su sve općine i gradovi jednako ekološki razvijeni. Najbolji dokaz tome je nedavno dobiveni Green destinations certifikat. Dodjeljuje ga neprofitna organizacija koja razvija održiv i odgovoran turizam prema načelima UN-a i ciljevima Globalnog vijeća za održivi turizam, a prisutna je u više od 80 zemalja svijeta. - Kruna je to dvadesetogodišnjeg ulaganja u održivost, nije to samo usko vezano uz turistički segment već je to kompleksan posao koji uključuje od komunalnih pitanja, rada s ljudima, društveno odgovornog poslovanja do edukacije javnosti i rada s medijima, No to je tek početak, kao zajednica smo odradili veliki posao, ali sada to treba kapitalizirati- istaknuo je direktor Turističke zajednice Međimurske županije Rudi Grula. Za Međimurje je ovo odličan marketinški alat koji će ih učiniti prepoznatljivima na međunarodnom tržištu. Prema podacima Svjetske turističke organizacije više od 80 posto turista želi putovati održivo i spremni su potrošiti za to čak 20 posto više kako ne bi ugrozili održivost destinacije tijekom svog putovanja.