Razvijajući se na principima održivosti, Međimurje je prepoznato kao poželjna destinacija dinamičkog i zdravog odmora koja aktivnim i znatiželjnim posjetiteljima nudi iskustva wellnessa i sporta, učenja i zabave, fine hrane i vina, bogate kulture i očuvane prirode. Predstavljeni turistički podaci za prošlu godinu govore tome u prilog i Međimurska županija ponovno bilježi rast dolazaka i noćenja gostiju. U odnosu na 2022. godinu Međimurska županija u 2023. godini zabilježila je 7.439 gostiju više odnosno 12.227 noćenja više. Domaći gosti ostvarili su veći broj dolazaka dok su strani gosti ostvarili veći broj noćenja. Atraktivne su i dalje kuće za odmor, a osim gostiju iz Hrvatske, Međimurje su najviše posjećivali Slovenci, Poljaci, Nijemci i Austrijanci. Istraživanje provedeno u studenom prošle godine na uzorku od 302 ispitanika o zadovoljstvu lokalnog stanovništva turizmom novitet je kojeg TZ Međimurske županije nastoji provoditi i u narednim godinama. Rezultati su pokazali kako Međimurci najveću perspektivu vide u seoskom i gastro turizmu koje zatim slijede sport i rekreacija kao turistički potencijal Međimurja te da je lokalno stanovništvo zadovoljno planom i programom turističke zajednice. Podsjetimo kako je, prema procjeni struke Međimurje istaknuto kao najbolja destinacija održivog turizma, što je početkom 2023. potvrđeno i dodjelom nagrade Green Destination koju je Međimurje ponijelo kao prva regija u Hrvatskoj i četvrta u svijetu.